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新媒体营销（第二版）

  • ISBN:  978-7-200-20404-9
  • 作者:  赖路燕，李集城
  • 定价:  ￥56.00
  • 版次:   第2版第1次
  • 适用专业:  财务会计类
  • 教材级别:  精品教材
  • 出版单位:   北京出版社
  • 出版/修订日期:  2026年2月

教材简介

本教材从新媒体营销与运营的角度出发，先介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体用户和内容定位、新媒体数据分析与内容优化，通过内容赢得用户的垂青，实现企业口碑与品牌的树立。然后结合微信、微博、社群、音频、视频、直播、APP、二维码和新媒体写作平台等多种新媒体途径展开新媒体的营销与运营，全方位覆盖新媒体营销与运营的内容，帮助读者成为新媒体营销与运营的高手。本教材以新媒体营销与运营为写作导向，可作为各类新媒体营销与运营培训机构和高等院校新媒体营销与运营课程的教材，也可作为从事新媒体营销与运营相关工作的人员的参考书。

模块一　新媒体营销入门篇

任务1.1　什么是新媒体

任务1.2　什么是新媒体营销

任务1.3　新媒体岗位及能力要求

模块二　新媒体运营平台篇

任务2.1　微博营销

任务2.2　微信营销

任务2.3　社群营销

任务2.4　自媒体平台营销

任务2.5　短视频与直播营销

模块三　新媒体营销技能篇

任务3.1　新媒体运营策略

任务3.2　新媒体数据分析

任务3.3　新媒体负面效应及网络舆情管理

任务3.4　新媒体文案创作技能

任务3.5　新媒体图文排版技能

任务3.6　新媒体音频、视频处理技能

模块四　新媒体营销提升篇

任务4.1　实训准备

任务4.2　实训内容

任务4.3　实训评价

任务4.4　实训参考资料

参考文献

  • 新媒体营销（第二版） 2025-10-24

  • 0101-什么是新媒体

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  • 0102-新媒体营销的方式

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  • 0103-新媒体营销岗位及能力要求

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  • 0201-微博特点及类型

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  • 0202-微信公众号运营

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  • 0203-社群搭建

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  • 0204-搭建自媒体矩阵

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  • 0205-短视频营销的策略

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  • 0206-直播实施技巧

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  • 0301-新媒体运营的概念及特点

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  • 0302-新媒体数据的处理方法

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  • 0303-新媒体文案标题的撰写

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  • 0305-文字基础排版

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  • 0306（1）-营销图片处理（上）

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  • 0306（2）-营销图片处理（下）

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  • 0307-修改秀米风格排版

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  • 0308-秀米制作滚动图微课视频

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  • 0309-音视频资源获取

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  • 0310-音频处理

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  • 0311-视频内容策划

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  • 0312-视频剪辑

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  • 0313-ai辅助视频制作_x264

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