教材简介
1.立足理论介绍。本书着力于市场调研理论的描述和前沿学科知识的介绍，实现了引入近年来的新理论、新理念和新方法的目标。由浅入深，篇幅适中，结构合理，循序渐进地介绍了市场调研的基本概念、理论和方法。
2.突出应用导向。本书在介绍市场调研理论与方法的同时，注重方法的使用，结合相关案例详细描述了方法的应用。避免大量文字堆积式的编写模式，丰富的图表更易于学生理解。
3.面向实践使用。本书注重对实践的指导，重点难点问题都配有相应的典型案例，通过案例分析、延伸阅读等强化了本书的应用性，可以直接辅助市场调研的组织和诊断。
4.紧跟社会发展。教材内容紧跟社会经济、行业领域发展现状。符合学生年龄特点，适应学生学习基础，联系学生社会生活经验，适应职业岗位需求与学生可持续发展。
项目一 市场调研
项目二 市场调研相关岗位认知
项目三 调研方案制定
项目四 调研方式确定
项目五 调查方法选择
项目六 调查问卷设计
项目七 收集市场调研数据
项目八 整理与分析市场调研数据
项目九 撰写调研报告
P9-探索性市场调研、描述性市场调研、因果性市场调研和预测性市场调研的区别
P14-如何确定调研的主题
P26-市场调研岗位在整个市场工作中的地位如何？
P48-数据分析师和数据挖掘工程师的区别与联系
P67-如何正确使用访谈法进行市场调研？
P71-如何正确进行调研时间进度安排？
P82-举例说明什么是抽样框架和抽样单位？
P90-你知道什么是滚雪球抽样吗？
P118-你知道回收问卷后要干什么吗？
P128-神秘顾客暗访的注意事项有哪些？
P141-调查问卷的结构设计
P145-设计调查问卷应注意的问题
P164-入户访问的注意事项
P183-如何处理调查中调查对象的无应答现象
P194-事后编码的步骤
P222-如何评价调研报告
P235-撰写调研报告的注意事项
P19-市场调研人员应遵守的职业道德
P22-项目一 课后习题答案
P32-国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知
P45-BDA数据分析职业技能等级规范
P52-项目二 课后习题答案
P67-问卷调查样本选取方法
P75-项目三 课后习题答案
P99-典型调研中应注意的问题
P108-项目四 课后习题答案
P113-CAPI的工作形式
P137-项目五 课后习题答案
P141-企业电子商务调查问卷
P160-项目六 课后习题答案
P168-电话调查前的准备工作
P188-项目七 课后习题答案
P217-项目八 课后习题答案
P232-图形表现的新形式——数据可视化
P241-项目九 课后习题答案
P202-五款大数据分析工具
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